Стадо. Как изменить массовое поведение, используя энергию подлинной человеческой природы

Автор: Эрлс М.

Твердый переплет, 432 стр.
ISBN: 978-5-699-27124-5
Вес: 574 гр.
Размеры, мм.: 60x90/16
Серия: В духе времени
Год выпуска: 2008
Издательство: ООО "Издательство "Эксмо"

нет в наличии

Описание Книга 'Стадо. Как изменить массовое поведение, используя энергию подлинной человеческой природы'

Марк Эрлс предлагает теорию поведения потребителей, радикально отличающуюся от концепций, на которых зиждется деятельность рекламных и маркетинговых агентств, раскрывает причины несостоятельности традиционных для Запада подходов к этой деятельности. Проблема рекламы и маркетинга в том, что они не учитывают стадной природы человека, пытаются воздействовать на сознание индивидов, а не на массовое сознание, игнорируют свойственную людям тягу к сотворчеству, видят в людях объект манипуляций.

Успеха добиваются компании, которым удается стать интересными для потребителей и вызвать молву о себе. Молва, которую невозможно сфабриковать, купить, подменить, становится самым эффективным инструментом маркетинга.

Книга рассчитана на широкий круг читателей, в том числе на психологов, специалистов по коммуникациям, рекламе и маркетингу, политтехнологов.